商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
一、为什么现在的企业，如此重视商标？
1、保护品牌
区分其它商标或服务，增强消费者品牌识别与信任，避免恶意竞争与侵权。
2、宣传品牌
商标即是品牌便于传播，有品牌的产品消费者更易于接受。
3、入驻平台
商标是入驻天猫、京东 、1号店、网易考拉、亚马逊等 电商平台的必备条件。
4、无形资产
商标通过资产评估后，可进行转让、继承、资产投资、抵押贷款等。
二、其他好处
1、便于消费者认牌购物。
2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护。
3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。
三、功能作用
1、市场中的通行证
2、商战中的旗帜
3、资产中的重头戏
4、消费者眼中的识别码
5、企业信誉的载体
6、员工的勋章
7、企业融资的中转站
8、品牌纠纷中的盾牌